Después de la tecnología médica, la biotecnología, la tecnología alimentaria y la tecnología educativa, ha entrado en escena una nueva palabra “tecnológica”: tecnología de belleza. "Muchas marcas de cosméticos están ahora en el Consumer Electronics Show (CES) cada año en Las Vegas, presentando sus productos tecnológicos", dijo Alyssa Cornuz, analista y directora de estrategia de Sustainable Healthy Living Equities de Robeco.
En la edición 2024 de CES, realizado en enero, L'Oréal presentó su aplicación Beauty Genius, que utiliza inteligencia artificial para brindar consejos de belleza, diagnosticar problemas de la piel y permitir a los usuarios probar virtualmente productos de maquillaje (lápiz labial, base, sombra de ojos, etc.) y cuidado de la piel. En noviembre de 2023, el gigante francés aprovechó la China International Import Expo de Shanghai para presentar su Kérastase K-SCAN, una cámara inteligente para que los peluqueros analicen el cabello y el cuero cabelludo de sus clientes con la ayuda de IA para sugerir el productos más eficaces. La competencia también es bastante innovadora: Shiseido de Japón presentó su Beauty AR Navigation en CES 2024.
"En los próximos años, veremos tecnologías más avanzadas e inteligencia artificial que podrán proporcionar más información individual sobre el cuidado de la piel"
Marine Dubrac, co-directora de la estrategia de Bienestar de Thematics Asset Management.
Y esto es sólo una pequeña muestra de las docenas de dispositivos de belleza inteligentes que ahora están invadiendo las conferencias tecnológicas, como máscaras equipadas con sensores que pueden crear un mapa completo de los niveles de hidratación del rostro y sugerir recomendaciones personalizadas para el cuidado de la piel.
"La personalización del cuidado de la piel está todavía surgiendo, pero es una tendencia fuerte en la industria", dijo Marine Dubrac, co-directora de la estrategia Thematics Wellness en Thematics Asset Management. "En los próximos años, veremos tecnologías más avanzadas e inteligencia artificial que pueden proporcionar más información individual sobre el cuidado de la piel".
Ya en 2019, Shiseido lanzó Optune en Japón, un dispositivo que elabora una crema especialmente formulada para adaptarse a la piel de una persona, basándose en una fotografía analizada mediante un algoritmo específico.
A medida que la tecnología invade gradualmente el sector de la belleza, la industria continúa invirtiendo en I+D más tradicional. Esto es una necesidad, según Paul Rouvière: "La belleza es un mercado de oferta, más que de demanda", afirmó el analista de Bryan, Garnier & Co.
"Las marcas necesitan convencer a los consumidores para que compren sus productos, de ahí la importancia de la innovación". Una opinión con la que comparte Alyssa Cornuz: "Es increíblemente difícil para la industria de la belleza ganar la atención de los consumidores, quienes están cada vez más informados sobre las características y beneficios del producto. La industria necesita estar en constante innovación".
Hay muchas innovaciones en desarrollo, pero cualquier cosa que involucre al microbioma de la piel es particularmente interesante. "El estudio del microbioma nos permitirá lanzar al mercado productos revolucionarios", afirmó Tancrède Amacker, director general de Cellap Laboratoire. "En cinco a diez años, seremos capaces de identificar bacterias que sean útiles para tu piel específica y sugerir tratamientos ultra personalizados".
Un ejemplo de esta inversión es el acuerdo de licencia de L'Oréal firmado en 2020 con la biotecnológica holandesa Micreos, especializada en el microbioma de la piel, seguido de la adquisición en diciembre de 2023 de la empresa danesa Lactobio, que está desarrollando un método para identificar las más seguras y eficaces cepas bacterianas. Con estas transacciones, L'Oréal espera desarrollar nuevos cosméticos basados en bacterias vivas (probióticos) más potentes y personalizadas. Una vez más, la IA desempeñará un papel clave en la decodificación y análisis del microbioma de la piel.
Del mismo modo, en medicina estética han salido a la luz varias innovaciones en los últimos años. Además de las inyecciones de toxina botulínica (ampliamente conocida con el nombre de Botox), ácido hialurónico, plasma rico en plaquetas y células madre, ahora los exosomas despiertan el interés de los especialistas. "Los exosomas son pequeñas vesículas que contienen diversos elementos como aminoácidos, lípidos, factores de crecimiento y péptidos, que revitalizan la piel y la harán lucir más joven", afirmó el doctor Nicolás Chami, especialista en cirugía plástica, reconstructiva y estética. "Algunos estudios muestran que las inyecciones de exosomas tienen muchos beneficios para la piel, pero actualmente siguen prohibidas en Suiza". Aunque las inyecciones están prohibidas, muchas cremas con exosomas ya están disponibles en el mercado.
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