El mundo de la publicidad está atravesando un momento clave y este puede ser un año decisivo para diversas industrias que han sabido adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo. Las inversiones en publicidad no solo han crecido, sino que lo han hecho de manera más estratégica, impulsadas por sectores emergentes que aprovechan las nuevas tecnologías y plataformas para captar audiencias. Aquí, se expone el crecimiento previsto para distintos sectores en comparación con 2023, destacando las áreas que están ganando terreno y aquellas que luchan por mantenerse relevantes.
Aunque muchos podrían pensar que la televisión ha perdido su relevancia en el panorama publicitario, las cifras muestran que sigue siendo un jugador importante. En 2024, se prevé que los ingresos publicitarios en este medio crezcan un 2,7 %, una cifra modesta pero significativa en un entorno donde la competencia por la atención de la audiencia es feroz. Este crecimiento se debe, en parte, a la capacidad de la televisión para llegar a audiencias masivas y su evolución hacia formatos más interactivos, como la televisión conectada y el streaming. Los anunciantes están invirtiendo en contenidos que se alineen con los intereses de los espectadores, lo que refuerza la relevancia del medio en la actualidad. Además, la televisión sigue siendo una plataforma clave para campañas de gran escala, como las que se ven en eventos deportivos o lanzamientos de productos.
El poder del marketing digital
El marketing en motores de búsqueda sigue siendo uno de los canales más efectivos para captar clientes. En 2024, los ingresos publicitarios en este sector experimentarán un aumento del 5,3 %. Esta cifra refleja el continuo crecimiento de la inversión en publicidad pagada a través de plataformas como Google Ads y Bing Ads, que ofrecen a las empresas la oportunidad de posicionarse frente a usuarios que ya están buscando activamente sus productos o servicios. Este incremento es un reflejo directo de la digitalización del consumo. Cada vez más personas recurren a los buscadores para obtener información, comparar precios y tomar decisiones de compra. Para las marcas, estar presentes en estas plataformas es esencial para atraer tráfico cualificado que pueda traducirse en ventas.
Sin duda, el gran protagonista del auge publicitario en 2024 es el sector del comercio electrónico, con un impresionante crecimiento del 17,5 %. Este incremento está impulsado por el auge de las compras en línea, que no muestra signos de desaceleración tras la pandemia. Los sitios de comercio electrónico como Amazon, Alibaba y MercadoLibre han incrementado considerablemente sus ingresos publicitarios al ofrecer a los vendedores espacios de promoción dentro de sus plataformas. Un modelo de negocio ha demostrado ser altamente efectivo, ya que los anuncios en sitios de comercio electrónico están directamente integrados en la experiencia de compra del usuario, lo que aumenta las probabilidades de conversión. Además, las marcas pueden aprovechar los datos de los usuarios para segmentar sus campañas de manera más eficiente, lo que incrementa el retorno de la inversión publicitaria.
La publicidad exterior, especialmente en formato de afiches, experimentará un crecimiento notable en 2024, con un aumento del 11,5 %. A pesar de la digitalización, los anunciantes siguen viendo valor en los medios físicos para captar la atención de las personas en su día a día, especialmente en entornos urbanos. Tal repunte puede estar relacionado con el regreso de las personas a las calles tras los confinamientos de la pandemia y el crecimiento de eventos en vivo y experiencias al aire libre. Los afiches, pantallas digitales y otros formatos de publicidad exterior se están reinventando, utilizando tecnología avanzada para captar la atención del público de manera más efectiva.
Audio: un medio con crecimiento lento pero firme
El sector de la publicidad en audio, que incluye tanto radio como plataformas de streaming de música y podcasts, verá un crecimiento del 0,8 % en 2024. Aunque no es una cifra espectacular, muestra que el audio sigue siendo un canal relevante para los anunciantes. Con la creciente popularidad de los podcasts y la música en streaming, las marcas están encontrando nuevas oportunidades para conectar con audiencias en momentos clave, como durante los desplazamientos o actividades cotidianas. El desafío para el audio es mantenerse innovador y atractivo, especialmente frente a competidores como el video y las redes sociales, que tienen un poder visual que el audio no puede replicar. Sin embargo, la personalización y segmentación que ofrecen las plataformas de audio seguirán atrayendo a marcas que buscan llegar a sus audiencias de manera más íntima.
El cine, uno de los sectores más afectados por la pandemia, verá un aumento del 7,1 % en ingresos publicitarios en 2024. Este crecimiento refleja el regreso del público a las salas y el poder del cine como medio para grandes campañas publicitarias. Las películas taquilleras y los eventos especiales siguen siendo un atractivo para los anunciantes que buscan llegar a grandes audiencias de una manera impactante. La recuperación del cine también ha sido posible gracias a la integración de nuevas tecnologías y experiencias inmersivas, como el 4D y las proyecciones en pantallas gigantes. Estos avances permiten a las marcas crear campañas publicitarias únicas que se quedan en la memoria de los espectadores.
Medios impresos: un sector en declive
A diferencia de los sectores mencionados anteriormente, la publicidad en medios impresos sufrirá una caída del 3 % en 2024. Este declive es parte de una tendencia que lleva varios años, impulsada por la migración de lectores a medios digitales y la reducción en la circulación de periódicos y revistas. Aunque algunos medios impresos siguen siendo valiosos para campañas de nicho, la mayoría de los anunciantes han reducido sus inversiones en este canal, favoreciendo alternativas digitales que ofrecen mayor alcance y mejores posibilidades de segmentación. Sin embargo, los medios impresos aún pueden ser relevantes para ciertas audiencias y sectores, como el lujo y la moda, que aprecian el valor táctil y visual de una buena publicación impresa.
El panorama publicitario muestra un claro contraste entre los sectores que están adoptando la tecnología y aquellos que luchan por adaptarse a la nueva realidad digital. Los anunciantes que sepan aprovechar estas tendencias tendrán una ventaja competitiva en un mercado cada vez más fragmentado y exigente.
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