Muchas empresas de belleza cotizan en bolsa. Aquí está la selección. Eso sí, el listado es tan subjetivo como la propia belleza.
Estée Lauder: La Bella Durmiente
No todos los grandes nombres del negocio de la belleza disfrutan del mismo brillo. Si bien L’Oréal está en una racha récord, su rival estadounidense Estée Lauder informó en febrero que las ventas cayeron un 7% en el segundo trimestre de su año financiero 2024. Y este pobre desempeño es consecuencia directa de resultados anteriores. Para su año fiscal 2023 que finalizó el 30 de junio, Estée Lauder registró una caída del 10% en sus ingresos a 15.910 millones de dólares, frente a los 17.740 millones de dólares del año anterior.
¿Cómo ocurrió eso? Las débiles ventas en China, donde la recuperación económica está resultando más lenta de lo esperado; el cierre prolongado de la provincia insular de Hainan, paraíso libre de impuestos y, por lo tanto, El Dorado de las marcas de cosméticos; y "viento en contra debido a las interrupciones comerciales en Israel y otras partes de Medio Oriente", como lo expresó la compañía. Si Estée Lauder está pasando por tiempos difíciles, sigue siendo un grupo sólido con marcas sobresalientes.
La cartera de la empresa estadounidense incluye algunos nombres potentes del sector de la cosmética, como Estée Lauder, Aveda, Clinique, MAC y Jo Malone. El grupo también reforzó su posicionamiento cuando compró la marca Tom Ford en noviembre de 2022 por 2.300 millones de dólares. La adquisición no solo da a la empresa un punto de apoyo en el sector de la moda, sino que también proporciona acceso completo a la marca de rápido crecimiento Tom Ford Beauty.
Dadas estas condiciones, esta pausa para Estée Lauder podría convertirse en una oportunidad para los inversores. Año tras año (del 5 de abril de 2023 al 5 de abril de 2024), el precio de las acciones perdió el 40% de su valor y podría recuperarse gracias a una recuperación en China. De los aproximadamente 30 analistas que siguen las acciones, unos 10 recomiendan comprar acciones de Estée Lauder, mientras que todos los demás recomiendan mantenerlas.
Beiersdorf: La rana convertida en príncipe
Beiersdorf. Tienes que admitirlo, el nombre del gigante alemán no les suena a la mayoría de los consumidores. Pero muchos usan sus productos de belleza, especialmente sus icónicas cremas Nivea o los tubos de bálsamo labial Labello, con su distintivo empaque azul que se alinea en innumerables estantes de los supermercados. Sin embargo, con la llegada de las redes sociales y la proliferación de marcas de belleza, estos actores históricos (Nivea y Labello tienen más de 100 años) se han vuelto ligeramente obsoletos en los últimos años.
Pero eso fue entonces. Desde 2022, el Grupo Beiersdorf ha dado un giro espectacular, lanzando multitud de productos innovadores. Por ejemplo, mientras la historia de Nivea comenzó en 1911 con un solo producto (la crema para la piel Eucerit se vende en pequeñas latas redondas de color azul); la marca alemana vende ahora más de 500, incluidas las exitosas gamas Nivea Q10 (antiarrugas) y Cellular Filler enriquecidas con ácido hialurónico. ¡Y está funcionando! Las ventas de la marca Nivea se dispararon un 16,2% en 2023. Para el grupo en su conjunto, después de años de lento crecimiento (los ingresos sólo aumentaron en promedio poco menos del 4% anual entre 2012 y 2019), los ingresos se dispararon un récord del 10,8% hasta 9.447 millones de euros en 2023, frente a los 8.799 millones de euros del año anterior.
Junto con el resurgimiento de su marca Nivea, de enorme mercado de masas. El grupo Beiersdorf también se beneficia del auge de la dermocosmética, es decir, los cuidados de la piel recomendados por los dermatólogos. Su marca Eucerin registró un crecimiento anual en ventas del 22,1% entre 2020 y 2023. El único inconveniente es la marca La Prairie, con sede en Zurich, que está pasando por una mala racha, con los ingresos que cayeron un 15,4% en 2023. "Beiersdorf ha logrado mucho en los últimos años centrándonos en la innovación y el cuidado de la piel", afirma Paul Rouviére, analista del banco de inversión Bryan, Garnier & Co. "Y todo ese trabajo ahora está dando sus frutos". Desde el 1 de enero de 2022, el precio de las acciones de Beiersdorf ha aumentado casi un 45%. La mayoría de los analistas recomiendan comprar la acción, convencidos de que seguirá subiendo.
Align: La sonrisa ultra-brillante
Joseph M. Hogan. El nombre no es desconocido para los inversores suizos. En 2008, el empresario estadounidense fue noticia al convertirse en el primer no europeo en convertirse en director general de AAB. Durante sus cinco años al frente del grupo con sede en Zurich, los ingresos de la empresa crecieron un 25%. Desde 2015, Joseph M. Hogan ha tomado en sus propias manos el destino del experto estadounidense en sonrisas Align Technology. Fundada en 1997 por dos estudiantes de Stanford, el especialista en ortodoncia comenzó desarrollando alineadores y retenedores de plástico transparente para reemplazar los aparatos metálicos en pacientes con maloclusión (dientes desalineados).
Comercializados desde 1999 con el nombre de Invisalign, estos dispositivos tienen la ventaja de ser más económicos que los brackets, prácticamente invisibles y extraíbles para las comidas y el entrenamiento deportivo. Pero la pandemia fue lo que dió un verdadero impulso a las ventas de Align Technology. A medida que las videoconferencias se convirtieron en una realidad cotidiana, una sonrisa perfecta se volvió imprescindible. Entre 2020 y 2021, los ingresos anuales de la empresa se dispararon un 59,9%. Mientras tanto, de enero de 2020 a enero de 2022, el precio de las acciones se disparó un 135%. En los 26 años transcurridos desde que la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU aprobó sus sistemas personalizados Invisalign, Aligna Technology ha instalado a casi 17 millones de pacientes.
Sin embargo, Invisalign era el único producto de este tipo en el mercado cuando se lanzó. Desde la expiración de sus patentes clave, que comenzó en 2017, Align ha tenido que lidiar con una competencia cada vez mayor. Empresas consolidadas como Danaher Corporation y Sirona Dental Systems, así como startups como Candid y SmileDirectClub, están empezando a restarle cuota de mercado.
Pero esto no es motivo de preocupación entre los analistas, y la mayoría recomienda comprar acciones de Align Technology. Esto se debe a que la empresa estadounidense se ha diversificado hacia otras áreas. Ha lanzado escáneres intraorales (iTero), utilizados para soluciones restauradoras y de ortodoncia (imágenes digitales para coronas, carillas e implantes), así como software de ortodoncia. En 2023, los alineadores dentales representaron sólo el 80% de los ingresos de la empresa.
L’Oréal: El parisino elegante
Los años parecen no haber tenido ningún efecto en L'Oréal. Es más, el grupo de 100 años luce cada vez mejor con el paso del tiempo. En 2023, la compañía de belleza número uno del mundo tuvo otro año récord. ¿Otro año récord? Sí, porque 2021 y 2022 ya fueron años de tal magnitud. En un mercado de cosméticos que creció un 8,5% en 2023, el gigante francés registró un aumento de ingresos del 11%, hasta 41.180 millones de euros. "Estableció un nuevo récord de margen operativo", dijo efusivamente el director general Nicolas Hieronimus en la presentación de su resultado anual en febrero. La cifra pasó del 19,5% en 2022 al 19,8% en 2023.
Y lo más sorprendente es que todas las divisiones del grupo están creciendo a pesar de la inflación, las marcas de consumo (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, NYX Professional Makeup y muchas otras) crecieron un 12,6%. La división de dermatología (CeraVe, La Roche-Posay, Vichy Laboratoires, SkinCeuticals, etc.) registró un crecimiento espectacular del 28,4% en 2023. La división de lujo (Lancome, Prada, Kiehl 's, etc.) no hizo más que crecer un 4,5%, pero la división de productos profesionales (Kérastase, Redken, Pureology, etc.) subió un 7,6%.
"L'Oréal es el único actor exclusivo del sector de la belleza que está presente en todos los segmentos del mercado de la belleza", afirma Paul Rouviére, analista del banco de inversiones Bryan, Garnier & Co. "En comparación con sus competidores, el grupo tiene la ventaja del tamaño, con una gama muy amplia de marcas de primer nivel (incluidas 36 marcas internacionales). Tiene exposición en todos los segmentos del mercado (mercado masivo, premium, lujo, profesional) y está presente en todos los países importantes". Y cuando una pequeña empresa comienza a brillar, el gigante francés no lo piensa dos veces antes de hacerse con ella. En agosto de 2023, L’Oréal compró la marca de lujo australiana Aesop. La mitad de los analistas que cubren la empresa francesa recomiendan comprar las acciones, la otra mitad aconseja mantenerlas "Sigo a L’Oréal desde hace 30 años y siempre he sido un comprador", afirma un analista que dejará el sector financiero dentro de unos meses. "Nunca me he sentido decepcionado". En los últimos cinco años, el precio de las acciones de la empresa ha subido más del 70%.
Perfect Corp: IA: Imagen mejorada
Con más de 100 millones de descargas en Android, YouCam Makeup, desarrollada por la firma taiwanesa Perfect Corp, es ahora la aplicación de cambio de imagen virtual número uno del mundo. Fundada en 2015, Perfect Corp tiene el potencial de atraer gigantes de la industria de la belleza. En 2017, una asociación con la firma francesa L'Oréal hizo posible que los usuarios de YouCam Makeup probaran virtualmente lápices labiales y varias bases de maquillaje en la aplicación. Pero Perfect Corp ha puesto sus miras más altas. La joven empresa, que se describe a sí misma como la aplicación de la belleza IA, vende una serie de herramientas de software como servicio (SaaS). Sus soluciones permiten a los usuarios probar virtualmente peinados o analizar el estado de la piel, con consejos sobre productos para el cuidado de la piel.
Además de sus aplicaciones para consumidores, Perfect Corp dice que trabaja con más de 640 marcas de cosméticos. A pesar de todo, el futuro de la empresa pionera en su sector, parece incierto. La pandemia permitió a los principales grupos de la industria de la belleza comprender la importancia de las capacidades de prueba virtual de sus productos y el asesoramiento en línea. "L’Oréal se centra en inventar el futuro de la belleza y convertirse en una potencia de Beautytech", escribe el gigante francés en su sitio web, mientras que Shiseido lleva mucho tiempo desarrollando sus propias aplicaciones. Todo esto arroja dudas sobre el futuro de Perfect Corp. Todos los analistas que siguen a la empresa recomiendan mantener la acción, que ha perdido más del 70% de su valor desde la salida a bolsa en noviembre de 2022.
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